让慢时尚成为领先的可持续趋势

时尚界对“快时尚”并不陌生，但可能很少有人熟悉它的对立面:“慢时尚”。与专注于生产时髦的一次性服装的快时尚不同，慢时尚提倡一种有意识的服装生产方式。它优先考虑质量、寿命和负责任的资源使用，旨在创造永恒的作品，而不是很快就被填埋的季节性商品。

在一个越来越受消费主义驱动的世界，考虑我们的服装选择的影响是至关重要的。是什么驱使我们购买某些服装，这些决定如何影响环境？英迪国际大学商业与传播学院的Asokan Vasudevan教授及其团队一直在探索影响消费者购买慢时尚产品意向的因素。这项研究揭示了消费者行为，并在计划行为理论(TPB)展开。这个心理学模型解释了态度、社会影响和感知控制如何塑造个人行为。

INTI国际大学商业和传播学院的Asokan Vasudevan教授强调，更高的环境意识会导致更积极的态度和更强烈的购买环保产品的意愿。

Asokan博士的研究是在印度尼西亚进行的，调查了100多名Z世代参与者。该研究使用结构方程模型来检验各种因素如何影响消费者购买慢时尚产品的意愿。研究结果揭示了三个重要的影响因素:

1. 支付额外费用的意愿

一个关键因素是消费者愿意为环保产品支付更多的钱。根据这项研究，支付额外费用的意愿与购买可持续服装的意愿密切相关。更愿意购买绿色产品的年轻消费者也更有动力做出有环保意识的选择。

1. 环境知识

环保意识是慢时尚购买行为的另一个重要驱动因素。Asokan教授的团队发现，对生态问题有更深刻理解的人更有可能对绿色产品采取积极的态度，从而更有可能购买可持续的时尚产品。“理解生态问题会积极影响购买生态友好产品的态度和意图，”他说，强调了教育在形成购买习惯中的作用。

1. 感知消费者有效性(PCE)

感知消费者有效性指的是一个人相信自己有能力通过购买选择做出改变。研究表明，对环境可持续发展有信心的消费者更倾向于购买环保产品。这种个人影响的意识对Z世代来说尤其重要，因为他们越来越关注可持续性。

综上所述，这些发现表明消费者意识越来越重要，尤其是在年轻一代中。随着个人越来越了解他们的购买对环境的影响，对可持续选择的需求，如慢时尚，可能会增加。

这项研究进一步强调，需要继续研究绿色采购行为，特别是在新兴的可持续做法的发展中国家。通过关注消费者教育，品牌可以增强对慢时尚好处的理解，最终推动需求并培养与消费者更深层次的联系。反过来，这可以导致整个时尚行业更广泛地采用可持续的做法。

调查结果显示，支付意愿较高的顾客更有动力，也更清楚购买可持续产品的好处，包括环保服装。